Como configurar o rastreamento das conversões do Google Ads

1. Introdução

Caso o hotel tenha campanhas ativas no Google Ads e deseja monitorar as conversões, este material irá te ajudar na configuração básica da tag de conversão pelo Google Tag Manager.

Com essa implantação, você conseguirá visualizar as principais métricas:

• Número de cliques na campanha;

• Análise de CPC;

• Análise de palavras-chave;

• Performance das campanhas.

2. Pré-requisitos

• Apoio de uma agência de marketing ou equipe especializada;

• Antes de iniciar essa configuração, será necessário concluir a instalação do código do Google Tag Manager no Site e no Motor. Veja como instalar através desse tutorial: Como instalar o código do Google Tag Manager

• Garanta que você tenha acesso como Admin ou Editor nas contas do Google Ads, Google Analytics 4 e Google Tag Manager.

IMPORTANTE:

• A governança, evolução e manutenção do tagueamento é de responsabilidade do hotel ou agência;

• Caso existam configurações antigas, legados ou históricos de campanhas, recomendamos que façam um backup ou realizem o procedimento com profissionais especializados (agência) que consigam manter o histórico e tenham prática em tagueamento.

• Após a configuração, recomendamos que o hotel ou agência realizem uma reserva teste e verifique se as tags estão sendo disparadas.

• Está é uma configuração padrão para integração entras as plataformas do Google com o Site. Para plataformas digitais não citadas nesse documento, requer análise em separado sobre viabilidade junto com a agência.

3. Como configurar

Etapa 1 - Vincular o GA4 com o Google Ads

1. Acesse o Google Analytics;
2. Selecione a Conta e a Propriedade desejada;

3. No canto esquerdo inferior, clique em Administrador
4. Na coluna Propriedade, clique em Vinculações do Google Ads;

1. No canto direito, clique em Vincular;

1. No canto direito, clique em Escolha as contas do Google Ads;

1. Selecione a conta e depois clique em Confirmar;

1. Clique em Próxima;

1. Defina as configurações e clique em Próxima;

1. Revise e clique em Enviar.

Etapa 2 - Importar o JSON

Nesta etapa iremos importar um arquivo em formato.json pelo GTM, com as tags pré-configuradas.

1. Primeiro, faça o download do arquivo clicando aqui;
2. Acesse o Google Tag Manager;
3. Na barra superior, clique em Administrador;

1. Na coluna contêiner, clique em Importar contêiner;

1. Faça o upload do arquivo baixado;

2. Escola a opção Default Workspace;

3. Na opção de importação, selecionar Combinar e em seguida selecione Renomear acionadores, tags e variáveis em conflito;

4. Clique em Confirmar.

Etapa 3 - Configurar a tag Vinculador de Conversões

Nesta configuração, iremos inserir o domínio do hotel para vincular com o domínio da Omnibees.

1. No menu lateral esquerdo, acesse a página de Tags;

1. Clique na tag Vinculador de conversões para editar;

1. No campo Vincular domínios automaticamente, altere o domínio meuhotel.com.br para o domínio do hotel;

Atenção: este campo deverá conter apenas um espaço após a virgula, pois é case sensitive. Deverá ficar EXATAMENTE igual neste exemplo abaixo:

1. Clique em Salvar.

Etapa 4 - Configurar as tags do Google Ads

Configurar a tag de conversão

Para configurar essa tag de conversão, você irá precisar acessar apenas dois códigos na conta do Google Ads do hotel: O ID de conversão e o Rótulo de Conversão

1. Acesse a conta do Google Ads;
2. Na barra superior, clique em Metas;

1. Clique no Pixel de Conversão que deseja configurar;

1. Clique em Configuração da tag;

1. Clique em Usar o Gerenciador de tags do Google;

1. Copie o ID de conversão e o Rótulo de conversão conforme o exemplo abaixo:

1. Após copiar os códigos, acesse a conta do Google Tag Manager;
2. No menu lateral esquerdo, acesse a página de Tags;

1. Clique na tag GAds – Campaign Conversion para editar;

1. Cole o ID de conversão;

2. Cole o Rótulo de Conversão;

3. Clique em Salvar.

Configurar a tag de remarketing

1. Na página de Tags, clique na tag Google Ads Remarketing para editar

1. Ao abrir a tag, clique no ícone do lápis para editar

1. Após clicar para editar, insira o Código de conversão no campo abaixo, conforme copiado na etapa anterior (não será necessário colar o Rotulo de conversão!). Após colar, clique em Salvar.

Etapa 5 - Publicar as tags

1. No menu superior do Google Tag Manager, clique em Enviar;

1. Se desejar, insira um Nome e Descrição e clique em Publicar;

Pronto, agora suas tags já estão publicadas e os próximos passos é aguardar a coleta de dados das campanhas no Google Ads e Google Analytics 4.

O tempo de processamento dessa atualização leva alguns minutos para propagar. Portanto, recomendamos que confirme se os dados estão sendo coletados a partir do dia seguinte dessa configuração.